如果一家公司在一定时期内快速增长，那么它很容易耗尽动力，随后陷入停滞或停止。但卡萨帝是个例外。从品牌最初创立到行业领军者，卡萨帝凭借高端优势不断拓展成长空间。
2021年年报显示，卡萨帝万元以上高端市场份额占比超过40%，连续五年复合增长率达36%，实现高份额下的高价值、高增长。据中怡康今年3月数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机排名高端市场第一、行业第二，冰吧、酒柜排名行业第一，热水器排名行业第三。卡萨帝不仅在高端市场持续领先，在整个行业也取得了领先地位。
在高端份额稳居第一的同时，还能保持高增长。卡萨帝是如何做到的？回顾这个品牌的发展历程，或许我们会有所收获。
卡萨帝成立于2006年，从一开始就定位于打造颠覆行业的国际高端家电品牌。成立第一年，她深入市场调研，洞察高端用户痛点。以冰箱为切入点，她积极开拓设计行业的新品类。努力得到了回报。 2007年，卡萨帝品牌在北京正式上市，推出的法式对开门冰箱一鸣惊人。这款冰箱颠覆了延续60多年的传统对开门冰箱设计模式，解决了家庭无法储存大体积食材的问题。卡萨帝首创的这款冰箱新品类一经推出就获得了IDEA国际设计优秀奖、德国红点奖等权威认可。也吸引了同行纷纷效仿，成为至今仍在沿用的经典冰箱设计模式。
事实上，从这段最初的品牌创建经历中我们不难发现，创新才是卡萨帝的核心竞争力。也正是针对用户需求的持续创新和高端生活体验的持续满足，让卡萨帝实现了领先和持续增长。
您将如何引领高端市场？不追随，只创新
卡萨帝凭借全新的法式对开门冰箱品类，成功吸引了用户的关注。随后，2008年，为了满足用户的一站式存取需求，卡萨帝创新推出了意式抽屉式冰箱新品类。但这些仅仅是开始。此后，卡萨帝的颠覆之路不断向不同领域拓展。
2012年之前，压缩机振动一直是困扰酒柜行业和用户的储酒问题。为了满足用户对家庭藏酒的需求，卡萨帝选择全力以赴，打造无压缩机酒柜新品类，为用户提供零温度波动、零振动的“客厅酒窖”和零噪音。2015年，为了解决家居衣物分区洗涤和护理的需求，卡萨帝推出了全球首款一机两桶的双云尚洗衣机，也吸引了业界纷纷推出复式洗衣机等类似概念和产品。 。随后，卡萨帝推出了F+Free嵌入式冰箱和分区送风天喜空调，也成为各自领域的颠覆性代表。
从品牌打造到创新品类，卡萨帝从未盲目追随行业传统，而是选择不断创新。通过找准高端用户的痛点，不断创新品类和技术，我们已经成为高端市场第一品牌。数据显示，卡萨帝2016年至2021年持续保持两位数高增长。其中，卡萨帝万元以上高端市场份额2021年占比将超过40%，同比增长超过40%，连续五年复合增长率达36%。
不想享受高端第一红利？换个场景，还有空间
如果说卡萨帝前期的增长点来自于各品类的颠覆，那么卡萨帝后期的增长空间则来自于智能场景的创新。
尽管在高端产品上已经稳坐第一，卡萨帝仍然以敏锐的眼光观察市场和用户。近年来，5G、AI、IoT等新技术快速发展，也影响了用户家居需求的变化。他们不再关注某个硬件的表现如何，而是看它放置在自己的家居环境中是否能让生活更健康、更舒适、更方便。对于这样的需求，仅仅升级高端硬件和技术已经不再有效。这也是困扰高端产业进一步升级的一大难题。
这一切都是卡萨帝开启场景之旅的契机。在打破行业固有的硬件驱动增长模式后，卡萨帝换场景，实现了从高端品牌到场景品牌的成功转型，为用户带来了吃、穿、住、娱四大家居场景。智能完整解决方案。
在智能洗护场景中，洗衣机可以识别服装面料，3D试衣镜可以给出穿搭建议，奢侈品服装还可以在线购买。在健康饮食场景中，用户可以在食联网上一键购买食材。食材到达后，可以通过智能管夹识别输入信息，冰箱将与厨房电器联动，进行主动烹饪。在舒适的生活场景中，热水器可以记录用户的沐浴习惯，智能卧室的空调联动智能枕头，为用户定制睡眠方式。在娱乐互联网场景中，家庭影院带来私密的视听体验，电视自动调整到用户经常观看的节目。
这些场景如何在用户家中落地？为了给不同家庭定制更完整的场景体验解决方案，卡萨帝先后发布了指挥家、银河、鉴赏家等系列，并陆续在全国推出三翼鸟卡萨帝001号店。用户可以获得设计、采购、订购的一站式服务。 2021年，三翼鸟卡萨帝001号店已在全国800多家门店开业。全方位的智慧生活场景，加上一站式服务解决方案，帮助卡萨帝不断探索增长空间。 2022年的数据显示，卡萨帝Q1继续以两位数的速度增长。
可见，卡萨帝作为场景赛道的领军者，不仅满足了用户高端生活诉求，也为自身寻求成长空间，也引领行业突破成长瓶颈。未来，卡萨帝的道路可能会改变，但目标不会改变，成长空间值得期待。
审稿编辑：付钱江
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